“什么是旅游？什么叫旅游经济？绍兴应打造怎样的一个旅游业态模式……”12月18日上午，受旅游集团公司邀请、清华大学教授乔然以一连串的提问方式作为其讲座的开场白。

此次讲座主要围绕旅游经济、连动产业、品牌创建三方面展开，通过举例国内外成功案例、分析当前旅游形势及提出倡导旅游品牌来分析、探讨绍兴旅游的发展发向；通过对兰亭现有资源的剖析及利用，提出倡导“文化健康产业园”的旅游宣传口号。独到的讲课思路，创新的发展提议，给在场的听课者留下深刻印象。