用绍兴乌篷挂住人们期望的乡愁
绍兴水上旅游应尽快寻找新突破点，打造中国水上游独特地标
□首席记者 周能兵

    最难忘，水上乌篷游，身前身后是古城，小桥座座连河埠。国庆黄金周期间，许多游客在自己的微博上晒出自己在绍兴乘坐乌篷船的照片。确实，绍兴水上乌篷在节假日里被外地游客所追捧，一次一次成为黄金周的亮点。但在平时，绍兴水上旅游却并不闹猛。重建水城作为绍兴发展的一大战略，绍兴水上旅游该如何成为新型产业，人们期待着绍兴水上旅游有着新的突破点。

　　绍兴乌篷能挂住人们的乡愁

　　因水而生，因水而兴的绍兴，实际上就是一部水的历史。“百轲千舟摇摇摇，一河两岸桥桥桥”，绍兴也因此成为人们心中的水乡。在重建水城的今天，绍兴的水环境必然会得到更好的改善，绍兴之水也因此会越来越令人心仪。

　　“‘重构产业，重建水城’的双重战略是相互关连的，水城重建必然要重构产业，重构产业时必然要使以水为灵魂的新型水上旅游成为亮点。”绍兴市旅游集团董事长沈安龙这样说起绍兴的水上旅游。

　　现在的水上旅游，已越来越难满足人们对水城的期望，这就必须推动和培育绍兴水上旅游的发展。“重构产业，重建水城的目的是什么？就是要让人与自然和谐相处。绍兴美丽的水城就是绿水青山，就是挂得住乡愁的地方。因此，我们着力推动水上旅游的发展，就是要让绍兴乌篷能挂住人们的乡愁。”沈安龙说。

　　要让绍兴乌篷挂住人们的乡愁，就必须要书写好绍兴“水上的大书”，使其更清更碧，更富有灵气。在沈安龙看来，必须使绍兴水上旅游成为绍兴新型产业中的“领头羊”。

　　“水是水上旅游的载体，水要清，要美，鱼嬉其中，水岸相连，乌篷、画舫，船有特色；水要与名人故居、绍兴文化，古街、古巷穿连成景，依水而建的古桥更是重要景致，水上旅游形态要更丰富，风情要更浓郁，这样绍兴的水便有内涵和特色，我们要让游人见水思水，因水而爱，因水而游，因水而留，使水上旅游闹猛成为常态化。”沈安龙说。

　　近年来，绍兴水上乌篷游年年增长，每年坐船游客数量以15%的速度增长，这充分显示了绍兴水上旅游的吸引力，而在黄金周中小小乌篷一船难求的景象也表明，外地游客已把绍兴的水上体验当成绍兴的旅游特色品牌。

　　水上旅游要寻找新的突破点

　　要想水上旅游成为重建水城后的新产业，就必须有新的突破。

　　“水上旅游如何突破？条条框框要放开，水上旅游格局要突破，资源要整合，沿河内容，岸上水边要统一规划，营销上也要有创新，根据不同的对象，市场细分，营销细分，推出水上旅游新产品。”绍兴市旅游集团总经理谢振江说。

　　目前，绍兴水上旅游主要是东湖、大禹陵几个封闭的景区和内河，都是以乌篷为主的水上旅游，环城河里的画舫游一直不能热起来。“外环河水上旅游的手续一办好长时间，环城河北边亮化工程总亮不起来，游客一游到北边，就什么都看不见了，这些都需要改变。”谢振江说。

　　谢振江认为，绍兴水上旅游要突破格局，就要引进新型的水上旅游工具，外环河是以白天游为主的，可以推出画舫加快艇，体验水上冲浪；环城河以夜游为主，也要逐步推出白天游，将环城河与8大公园整合起来，将吃喝玩乐娱购连成一体，将水上旅游与古城游相结合，特别是要突破民宿这个难点。因为水上旅游是慢游，必须要让游客悠闲自在地住下来。绍兴与周庄、乌镇、同里这些水乡不同，因为绍兴水城有太多的故事，有太丰富的内涵，这就是绍兴水城的生命力。

　　让水城见水，让水城水清，让水城水充满着灵性。市旅游协会曾专门就如何打造绍兴水上旅游做过深度调研，许多建议都是金点子，有的即可付之于实践。“绍兴水上旅游要在产业上有新突破，要打造中国水上游独特地标，还必须推出高端水上旅游市场，面向新加坡、日本、泰国、马来西亚等东南亚国家和海外市场，打响绍兴水上旅游市场。”沈安龙说。

（摘自《绍兴晚报》2015年10月21日）