2011年第三届“畅游中国创意旅游“长三角峰尚大典于8月25日至26日在常州淹城春秋乐园举行，创意旅游峰尚大典已举办三届，以全国政协副主席、著名经济学家厉无畏提出的“创意旅游”的理念为指导，旨在对传统旅游产业模式进行创新和改造，完成从“大众观光时代”向“大众休闲时代”和“个性体验时代”转变。

江、浙、皖、沪三省一市地级旅游部门、长三角著名旅游风景区以及旅行社负责人齐聚一堂，共同探讨有关创意旅游产业相关课题。集团营销部及绍兴市游客中心代表绍兴旅游集团出席了本次活动并领取组委会对《跟着课本游绍兴》颁发的“创意旅游传播奖”。

在评审过程中，组委会对“跟着课本游绍兴”的品牌创意给予很高的评价，认为该品牌从市场出发，充分结合了绍兴现存的人文旅游资源，率先提出“跟着课本游绍兴”的品牌口号，通过响亮有力的口号进一步完善产品内容及后续产品服务，依托实际产品拓展品牌产业链，完成了“从资源到产品，从产品到品牌，从品牌到产业”系统工程。更为难能可贵的是《跟着课本游绍兴》“先口号后产品，先完善产品与品牌推广同步并行”的品牌传播方式独树一帜，开创了品牌传播方式的先河，被选为“创意旅游传播大奖”实至名归。

此次活动还评选出了创意旅游品牌奖、创意旅游先锋人物奖、创意旅游推动贡献奖等多项大奖。另外会议活动中关于“微博营销”、“3D影像技术在旅游传播中的运用”等多项主题发言对绍兴旅游集团前期积极开展的“全员微博营销”、景区门户网站建设、旅游团购等多项旅游营销崭新领域的工作，从最新的旅游营销前沿理论角度进行了验证，为旅游集团在今后的营销工作提供了理论依据及现实的案例指导。

（绍兴市游客中心）