近年来，微博、官网、论坛等社交网站逐渐成为当今人们生活的一部分，旅游目的地的网络营销显得尤为重要。随着集团组织拍摄的首部浙江旅游景区微电影《樱为爱情》在各大视频网站正式公映后，让绍兴古城旅游着实火了一把。
       日前，集团拍摄的第三部微电影《爱在绍兴》于7月14日温情亮相。《爱在绍兴》影片以家庭温情为线索，紧密融合家喻户晓的绍兴特色旅游产品品牌——“跟着课本游绍兴”，影片出现的 “三味早读”“百草园”和“兰亭”等元素，让大家“穿越”到课本中的情境，勾起无数美好回忆。为此，游客中心早早启动了《爱在绍兴》微电影网络宣传活动，展示绍兴古城的旅游亮点和特色人文风貌。相对于平面媒体、新闻发布会等传统宣传推广模式，此次微电影宣传更多将一些颇具话题性的照片、视频或文字通过网络转发出去，往往能吸引更多人关注，由此达到宣传目的。网络宣传活动通过采取线上、线下相结合的方式，通过网站发帖、网民热议、微博互动等形式，吸引网民深度参与，旨在提高绍兴旅游人气。至今，网易、搜狐、天涯论坛、浙江在线、绍兴19楼、同程网等国家和省市重点新闻网站、国内知名商业网站、大型旅游咨询网站等都深入对微电影《爱在绍兴》进行了报道宣传，吸引更多的游客来绍参观游览考察。据了解，绍兴特色旅游产品——“跟着课本游绍兴”非常有市场竞争力，从暑期以来，会稽山旅行社每天接待的参加“课本游”的团队人数达到上百人，在鲁迅故里私塾上课每天达到三四场，每场均近40人，在兰亭曲水流觞把酒赋诗的游客更是不计其数。通过网络的宣传效应，微电影《爱在绍兴》会逐渐家喻户晓，相信今年暑期的绍兴旅游会插上《爱在绍兴》微电影的翅膀飞的更高。（崔益锋）