古城，是否需要 “印象绍兴”？

●记者 寿鸥迎

    刚刚过去的国庆长假，在沈园的一台小戏《沈园之夜》，场场爆满，且受到外地游客的纷纷点赞，也似乎成为外地游客在绍唯一的夜间旅游娱乐节目。

　　那么，绍兴的旅游市场，是否只要这一台上演了7年的“庭院小戏”就够了？绍兴是否需要由此“转型升级”，打造一台类似《宋城千古情》、《印象西湖》、《印象大红袍》的“旅游大戏”，向四方游客讲述这个城市的故事，让游客乐于留在夜幕下的古城？

　　走红的“小戏一台”

　　红酥手，黄縢酒，满城春色宫墙柳。东风恶，欢情薄。一怀愁绪，几年离索。错、错、错……

　　上周末晚，月朗星稀，市区沈园景区流光溢彩，演艺节目《沈园之夜》照例拉开帷幕。亭台楼阁，美仑美奂的灯光映照，越剧演员深情演绎，让游客如临陆游与唐琬的对话空间，感受延绵千年的凄美爱情。

　　这是《沈园之夜》开演以来的第7个年头，从古装管家、侍女迎客游园，到台上以戏剧为主的经典爱情剧目的演绎和舞蹈表演，再到新加入的现代原创歌曲，已经历了5次改版的这台演艺节目，名声渐起，让沈园成为来绍游客的喜爱之处。

　　与杭州《宋城千古情》、贵州《多彩贵州》、武夷山《印象大红袍》及《印象西湖》等极具视觉震撼力和恢弘气势的大制作相比，绍兴的《沈园之夜》更像是后花园里的小戏场，婉约而精致。但正是这台庭院小戏，却撑起了绍兴旅游娱乐的夜晚。

　　“毫不夸张地说，因为有了《沈园之夜》，沈园应该是绍兴所有景点中晚上留住外地游客最多的地方。”沈园景区的一位人士颇为自豪地说。

　　“刚刚过去的国庆黄金周，因为下雨，沈园之夜的客流基本与去年持平，每晚都有1500~2000名游客在沈园逗留，平时的周末，多时也有近千人。”鲁迅故里有关负责人说，今年截至目前，沈园之夜已接待游客65000名，人数历年递增。

　　记者在一些有关旅游话题的网帖中看到，不少外地游客对“沈园之夜”评价较好，认为它将陆游的诗词直接或改编后用越剧演绎，别有韵味。更多外地游客则期待来绍亲身体验。

　　“为了满足游客的需求，我们对节目多次改版，从原来的46分钟延长到一个小时，使剧目故事更为完整，也在原有绍剧、越剧、鹦哥戏、莲花落等的基础上，加入了现代舞蹈、原创歌曲等，使整个节目内容更充实。”该负责人说，不仅如此，节目场地也从只能容纳300多名游客的双桂堂，转移到经过改造的拥有530多个座位的南苑剧场，游客凭票对号入座，不用再挤着站着观看。

　　“《沈园之夜》受欢迎或与沈园特有的爱情主题的氛围有关，陆游与唐琬的凄美爱情故事正适合以越剧才子佳人戏的风雅格调演绎，再加上沈园地处闹市区，游客更容易被吸引。”一位业内人士称。

　　多乎哉，不多也？

　　那么，小戏走红，给绍兴旅游业怎样的启迪呢？

　　随着休闲时代的到来、旅游市场的持续升温，以一个城市的历史文化为题材的面向外地游客的大戏，在越来越多城市的夜晚上演。

　　如果你想去杭州旅游，会有人推荐观看大型歌舞剧《宋城千古情》。在其介绍中，年演出1300余场，推出十余年来接待观众5000余万人次，让不到100亩的土地每年产生4亿多元利税，每年拉动周边消费数十亿元……一连串的数字都在证明——它创造了世界演艺史上的奇迹。

　　与其类似的《多彩贵州》、《印象大红袍》、《印象西湖》等，无不将现代艺术元素与当地历史文化完美结合，讲述一座城市的故事，并反复上演，成为一座城市的另一张亮丽名片。

　　相比之下，在绍兴这个没有围墙的博物馆，到了夜晚，游客在景区能观赏到的似乎只有《沈园之夜》。

　　那么，《沈园之夜》能否打造成另一个《宋城千古情》？又是否有这样做的必要？

　　“尽管在一定范围内有了知名度，但《沈园之夜》毕竟只是一个景区的娱乐项目，再要往大、往外扩展，能不能扩展，现在都很难说。”沈园景区一位人士说。

　　“现在再要去做大规模的旅游演艺节目似乎已不那么合适了，毕竟很多城市已做得非常出色，很难再超越，若没有吸引眼球的新东西，观众会审美疲劳。”市旅委副调研员何宝康说。

　　记者了解到，2002年左右，我市曾提出在开发旅游项目中要打造一台大戏，但因种种原因一直搁浅。我市旅游部门一位人士透露，在这期间，相关部门也试图制作类似的演艺节目，而且已请人写了剧本，但后来还是没能成型。

　　“制作一台这样的演艺节目必须考虑到营收平衡，因为一旦投放，必须保证有固定的时间和场地，否则游客一次踏空就不会再来第二次，若保证不了客源，节目也将难以运作下去。”何宝康分析说，为保证客源，肯定要与旅行社合作，假设这台演艺节目的门票是160元，那就得给旅行社60~80元，但若客源还是不足，势必面临尴尬。

　　“绍兴旅游市场应该算不错，但淡旺季分化比较明显，节假日、周末人多，平时相对较少，这对稳定客源也有一定影响。”沈园景区一位人士说。

　　这还只是营销上的顾虑，最重要的仍是节目本身的内容和质量，如何既能展现绍兴地方特色，又能让游客乐于接受甚至喜欢，对制作方是巨大的考验。这又会牵扯到寻找策划团队、是否请有经验有名气的导演等一系列具体问题，而最终又都归结于由谁投资运作的问题。“从绍兴夜游游客人数不多的现状看，投资风险不言而喻。”一位业内人士表示。

　　尽管面临诸多困难，但在我市加快旅游产业发展的相关文件中显示，丰富旅游演艺等娱乐类业态的目标并没有改变，这也是旅游业激活“二次消费”的有效方式之一。

　　市旅游部门表示，鼓励民间资本参与开发演艺业态，他们将给予引导和补助。其中，对实际投资在5000万元以上，以服务游客为主的大型特色旅游演艺项目，投演一年后，按实际投资额的5%给予一次性奖励，最高不超过500万元。

　　总有一款适合

　　有道是，理想很丰满，现实很骨感。那么，打造一台“旅游大戏”，面对市场风险和种种困难，其必要性到底有多大？是否有创新的思路加以突破呢？

　　有识之士认为，绍兴是一座有2500多年历史的文化名城，有大量闻名全国而独具特色的历史文化题材，比如大禹治水、吴越争霸、兰亭雅集、梁祝故事、西施浣纱、辛亥风云、五四群英，有越剧、绍剧，等等。有绝佳的自然山水与人文遗迹的“外景舞台”，如东湖山水、■湖、鉴湖，有小桥流水、水街古巷，等等。如将如此深厚的历史文化题材与山明水秀的自然景观，通过现代艺术元素与创新载体，打造成一台“旅游大戏”，那将会是何等的气象？

　　对此，绍兴文理学院音乐学院院长李强表示高度认同与共鸣。

　　前不久，李强创意策划了绍兴历史上第一部歌剧作品《鲁镇词调》，尽管还未成型，却也显示出绍兴本土人士创作演艺节目诠释千年古城的雄心。

　　“我们设想使这部作品具有商业价值，服务于地方文化经济发展，特别是旅游经济。”李强说。

　　与《沈园之夜》以古典爱情为主题不同，《鲁镇词调》以鲁迅笔下人物和鲁迅笔下绍兴风情为主要内容和线索，但两者又有共同点，都充分体现了绍兴地方特色，把绍兴民间戏曲中特有的音乐元素集合、凝聚起来，恰如其分地渗透到创作中，散发着乡土气息。

　　而纵观《宋城千古情》，恰恰也是以浓厚的地方特色和深厚的文化积淀，将人们游览中观赏到的景观与歌舞文化艺术相融合，用文化去触动观众柔软的内心深处，满足了游客的渴望。

　　“一场成功的演出，需要市场反复打磨，以市场为演出导向。但不是说为了迎合市场，可以放弃文化，没有文化核心，最终也会失去市场。表现手段可以变，但文化核心不能变。”

　　这是“千古情”系列演出总导演黄巧灵对《宋城千古情》的定位，他认为《宋城千古情》灵魂是文化，有文化内涵才有灵魂，才能吸引观众，才能触动心灵。

　　然而，拥有浓郁的地方特色并不意味着因为太过专业和冷僻，而高贵冷艳、孤傲地存在。

　　何宝康认为，旅游节目面向的是普通游客，游客说到底是来游玩，是来满足各自审美需要的，不是来接受教育的，而绍兴本土戏曲，是以优秀的人物故事来阐释观点，说教意味太浓，而且传统戏曲虽好听，但受众面偏小，如果整个节目中不加入新的元素，或许对游客并没有太大吸引力。

　　“就绍兴而言，可考虑依托‘慢生活’的休闲旅游模式，在‘小而精’上做文章，不仅是旅游演艺等娱乐类业态，也包括特色主题吧、时尚休闲馆等体验类业态，走小型、分散、多样的路子。”沈园景区一位人士建议，其实，旅游娱乐节目未必要大制作。

　　一位有识之士认为，绍兴旅游需要一张新名片，打造一台旅游演艺节目不失为一个好项目，但绍兴要从城市规模和旅游市场的实际出发，不一定要像大城市一样一步到位，一味追求“高大上”，而要按照旅游市场开发的步伐循序推进，同步推进。其次，不光要打造一台戏，戏的背后要辅之以一整套有效的旅游促销运作模式。
（摘自《绍兴日报》2015年10月15日）