微信公众平台是腾讯公司在微信基础平台上新增的功能模块，可实现对特定群体进行文字、图片、语音等全方位的互动。旅游信息传播为多元化、创新型的媒体，根据不同群体的需求,拓展微信市场显得尤为重要。
    为了更好地做好旅游宣传，游客中心领导高瞻远瞩，率先进行了绍兴旅游业在微信公众平台领域的探索发展，开通了游客中心微信公众平台。平台一经推出，即受到了众多粉丝的热捧，这也预示将再次掀起微信热潮,游客中心在网络营销上也更上了一层楼。
    微信与微博的比较：
    第一，微信与微博都具有广泛的群众基础。具统计，现全球已有超2亿的微信用户，并在以令人吃惊的速度发展，腾讯的影响力不容小觑。可见，微信与微博，有着同样广泛的群众基础。
    第二，微信用户比微博用户更具真实性。微信严格限制微信号需与手机号或QQ号绑定，而手机号码属实名认证范围，这根本上决定了微信用户的真实性。而微博虽有实名认证功能，却不是硬性规定。相对而言，微信用户真实性更强。
    第三，微信比微博更具营销的准确性。微信公众平台推送消息，类似手机发送彩信。一经推送，微信粉丝即可看到详情，而微博则不然。这种消息的准确性、即时性对于营销活动来说非常重要。
    第四，微信公众平台与微博的操作方式相比限制更多。微信的公众平台仅支持网页操作，无法使用手机登陆。另外公众平台仅能被添加好友，不能主动加人好友，互粉困难。
    微信公众平台努力方向：
    作为绍兴市游客中心的微信公众平台，其主要发展方向应侧重最新资讯传播及与粉丝互动。为了能更好地达到传播的效果，首先必须提高平台的影响力。主要有以下几种：
    1、结合游客中心、绍兴古城等具有影响力官方微博，发布公众号的二维码，让微信用户扫描订阅；2、在各景区内公布二维码，使游客随时可以扫描关注；3、通过“聚微信”等微信公众平台导航来进行推广、宣传；4、借助个人口碑营销力量，通过关注页和朋友圈，宣传游客中心的品牌，进而实现渗透式、“病毒式”传播。
微信是一个很好的互动平台，一个出色的讯息传播媒体。微信公众平台现仍处于起步阶段，需要长期的维护、宣传、经营。利用好这一平台，必将为绍兴的旅游宣传锦上添花。微信营销的力量，让我们都拭目以待吧！（金芸吉）