2011年1月11日，由省旅游局、市政府主办，市旅委承办的2011年“中华文化游”浙江省启动仪式在越王城广场隆重举行。副省长王建满，省旅游局局长赵金勇，省旅游局副局长许澎，市领导钱建民、杨文孝等出席仪式。启动仪式由省政府办公厅副主任谢济建主持。
        钱建民在启动仪式上致欢迎辞。他说，文化是民族之根，文化旅游是绍兴旅游的灵魂。绍兴拥有得天独厚的历史文化资源，近年来，绍兴一直十分重视文化资源的保护和传承，同时也积极探索新时代中华传统文化的开发和利用，在城市建设中充分体现绍兴传统建筑风格，在旅游开发中充分展示绍兴独特的民风民俗，在宣传推广中充分运用绍兴人文历史元素，使绍兴城在2500年后依然保持着江南古城、越都水乡的人文风韵，成为中国游客向往的文化旅游目的地。在谈到下一步旅游规划时，钱建民指出，绍兴将围绕“中华文化游”这一主题，以古越文化为主体，以“全城旅游”为载体，使绍兴传统文化和旅游更好地结合和融合，营造“全城游、全市游、全民游”的良好氛围，打造“独具魅力的文化休闲城市”，进一步提升绍兴文化旅游城市的知名度和美誉度。
　    启动仪式上，省旅游局公布了绍兴鲁迅故里等十二个“浙江省文化旅游经典景区（景点）”名单，市旅委发布了“跟着课本游绍兴”“名城文化体验之旅”等十大绍兴市文化旅游主题产品。
        最后，王建满宣布浙江省“中华文化游”启动。　　
    “中华文化游”是国家旅游局确定的2011年旅游主题，旨在通过弘扬中华民族悠久灿烂的历史文化，促进旅游文化的创新和文化旅游的发展。将“中华文化游”浙江省启动仪式放在绍兴，这既是对绍兴多年来坚持文化旅游道路，主打文化旅游产品的肯定，更为绍兴今后的旅游发展明确了新目标和新方向。           （王琪明）