8月份，继苏州亲子书法体验游活动后，游客中心陆续联合了无锡和常州的传媒策划中心将兰亭书法亲子体验游进行到底，在暑期白热化的亲子游市场中独领风骚、圆满完成。兰亭书法亲子体验游产品通过三地市场的推广与实施，在丰富景区内涵、饱满产品内容的同时，进一步明确了今后绍兴旅游亲子游市场发展的方向。
       一是营销以市场为主导，产品以内容为王道。今年暑期策划的兰亭书法体验亲子游产品及活动既是旅游业升级发展的需要，也顺应了复兴中华传统文化的潮流，通过实景复原游览兰亭景区，体验曲水流觞、现场学习传统文化礼仪，听取书法公开课并现场学习互动，拓碑拓片，参观书法博物馆等。此类形式新颖，内容丰富，注重体验，寓教于乐的体验式出游方式，符合当下家庭教育的需求，亦说明走马观花式的旅游方式正逐步退出历史舞台，新时期下的旅游必须更加注重品质、服务和内涵。
       二是宣传注重全程化、全面化。活动推广时全程通过城市商报、姑苏晚报、苏州广播电视总台文化生活频道、城市早8点、江南晚报、常州晚报进行了专题报道；活动过程中邀请客源地视频媒体参与进来，全程拍摄报道，鼓励引导家长微信分享活动精彩内容；活动结束后儿童书法作品通过微信评比来增加活动的热度，吸引参与家庭转发宣传推广，持续发酵，使市场对本次活动印象更加深刻，影响更加深远，实现了活动前、活动中、活动后的全程化宣传推广。同时，在宣传上我们也应运了全媒体概念，在通过平面媒体、电视媒体专题宣传的基础上，结合微信、微博等自媒体的即时播报互动，让活动宣传充分展示Web3.0时代的玩法。
       三是注重异业联盟，相互提升品牌内涵。暑期亲子游活动突破以往与单一旅游企业合作的模式，我们通过媒体中心、教育培训机构、旅行社三者的异业联盟，由媒体中心进行全方位策划宣传，教育培训机构以提升教育品牌内涵为目标，将书法授课搬出枯燥的课堂式教育，在书法圣地兰亭进行现场感受、感悟，将兰亭的一切生态自然、历史墓宝与学习书法更好的融合为一体，寓教于游，让书法课变得活泼有内涵。而作为景区来说更需要这样的异业合作，我们不仅通过活动将景区宣传出去，还进一步奠定了书法品牌大众化的路子。这样的体验式文化旅游正是符合了旅游新六要素中的“学”与“情”。
       四是注重产业化发展的营销理念。人均消费低、过夜游客少等这些都是绍兴旅游发展的短板，这次我们借助一个亲子游产品的推广，投石问路，小试牛刀，整合突出景区产业内容为主、适当淡化景区门票的旅游产品，以体验为桥梁，将门票与产业巧妙的融为一体。本次亲子游产品的包装突破以门票收入为主导，包含在产品中的景区人均三产消费超过门票消费，延长了游客在景区的逗留时间，从观光游的旅游方式中脱离出来，进入旅游发展的下一个体验度假式阶段，真正拉动人均消费和促使旅游经济的增长。
       接下来，我们将以暑期亲子书法体验游活动为契机，进一步深挖和提升“跟着课本游绍兴”的品牌内涵，深化产品形式，努力做好绍兴旅游“学”的文章，使绍兴的修学游产品成为市场上“周末家庭亲子游”、“学校春秋游”以及“暑期亲子夏令游”的首选品牌产品。(许耿华)