2018年，是文旅融合的元年，是创新、创造、创业、创意新时代的开始。由浙江省旅游协会、浙江日报报业集团指导，浙江日报、钱江晚报、浙江在线和江南游报联合主办的“2018浙江旅游总评榜评选活动”于近日举行颁奖典礼，共同见证浙江文旅业榜样的诞生。绍兴兰亭景区喜获浙江省十大“文旅融合示范景区”称号，绍兴市兰亭景区管理处书记、主任，绍兴书法博物馆馆长汤晓蕾女士以文创产品、研学旅行、展览活动、节庆盛会为例，分享了文旅融合的经验：

1660多年前，书圣王羲之在兰渚山下以文会友，写下“天下第一行书”《兰亭集序》，从此绍兴兰亭，成了书法爱好者心驰神往的书法圣地，旅游观光客心目中的旅游盛地，中国书法的文化高地。在文化旅游深度融合的大环境下，兰亭景区抢抓机遇，生动描绘了“诗和远方”的美妙画卷。

“文创产品很小，但它发挥的作用很大。文化的可以很文艺，传统的可以很时尚，厚重的也可以很好玩。秉持这个初衷，我们将“文化+旅游”巧妙结合，设计的产品两度荣获全国大奖。”

“在研学游方面，我们全力策划、丰富研学活动内容，提升研学活动内核。作为全省首批“中小学生研学实践教育基地”，我们不断拓展研学活动内容。在描红、拓碑的基础上，增加了活字印刷，木刻版画等活动，提升了活动的趣味性，也丰富研学活动的形式。”

“景区始终以“弘扬传统文化，深挖景区内涵”为己任，引进和举办了许多文化特色鲜明、社会反响良好的展览和活动，如：兰亭书法节、中国书法最高奖——中国书法“兰亭奖”颁奖及作品展、绍兴朗诵节等，使传统文化焕发出勃勃生机。”

“实现文旅的有效融合并不是简单的口号，更不是一时的短期行为，这需要我们立足文化发展的实际和旅游产业发展的需求，通过文化与旅游的创新融合发展，来达到传播景区，推广文化，带动旅游的目的，使文化更加富有活力，旅游更加富有魅力。”

浙江是文化和旅游大省，过去的一年，文化、旅游两大万亿产业保持强劲的发展势头，产业发展各项指标均走在全国前列。两大产业的发展，离不开从业者的付出与努力。接下来，兰亭景区将以5A争创为契机，继续坚定信念，走文旅游深度融合的道路；深度挖掘资源，用文化创意打造更多的旅游精品；积极面对市场，促进文旅产业规模化发展；挖掘培养人才，打造优秀的文化旅游队伍；巧妙借助外力，为我所用，不断提高自身的竞争力。相信，在不久的将来，集山水风光与人文景观于一体的兰亭，将再现当年“崇山峻岭，茂林修竹”的生态美，更显“仰观宇宙之大，俯察品类之盛”的真性情。

兰亭景区宣教部/傅兢娴图文